當(dāng)前運(yùn)動(dòng)木地板產(chǎn)業(yè)遇到的問題：

1、原材料成本上漲

2、價(jià)格戰(zhàn)激烈

3、環(huán)保監(jiān)管趨嚴(yán)

4、產(chǎn)品技術(shù)含量低

5、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

運(yùn)動(dòng)木地板產(chǎn)業(yè)未來的優(yōu)勢(shì)：

1、需求量增高

3、消費(fèi)群體升級(jí)

4、互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)

加上運(yùn)費(fèi)和人工成本的上升，企業(yè)生存壓力越來越大，如何在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下壓縮成本成為了企業(yè)需要面對(duì)的*大問題。

（2）環(huán)保政策趨嚴(yán)

今年，京津冀及周邊城市將開展為期一年的大氣污染防治強(qiáng)化督查，包括濟(jì)南、淄博、聊城、德州、濱州、濟(jì)寧、菏澤等7個(gè)城市。督查過程中，其中生產(chǎn)板材、膠合板的小型企業(yè)中103家涉嫌違規(guī)、企業(yè)集群14個(gè)。

環(huán)保督查組檢查超過3.2萬家企業(yè)，截止今年六月底，散亂污企業(yè)有17.6萬家，對(duì)無法升級(jí)改造達(dá)標(biāo)排放的企業(yè)，今年九月底前將一律關(guān)閉。

山東濰坊通報(bào)15家環(huán)境違法企業(yè) ，其中包括九天木業(yè)等7家企業(yè)因生產(chǎn)項(xiàng)目未依法報(bào)批環(huán)評(píng)文件，需要配套建設(shè)的環(huán)境保護(hù)設(shè)施未驗(yàn)收，擅自建成并投入生產(chǎn)，被責(zé)令立即停止生產(chǎn)，停產(chǎn)整頓。在未通過環(huán)評(píng)審批，環(huán)保設(shè)施未經(jīng)驗(yàn)收合格前不得恢復(fù)生產(chǎn)，同時(shí)處以相應(yīng)的罰款。

（3）產(chǎn)品同質(zhì)化

目前地板行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，實(shí)木地板和強(qiáng)化地板的市場(chǎng)占有率高達(dá)87.6%。木地板與瓷磚、衛(wèi)浴行業(yè)很相似，只注重突出品牌，對(duì)產(chǎn)品不進(jìn)行創(chuàng)新，讓市場(chǎng)處于緩慢發(fā)展的狀態(tài)。

產(chǎn)品的同質(zhì)化也讓市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，導(dǎo)致木地板行業(yè)的利潤空間大幅下降。行業(yè)內(nèi)人士表示，木地板代理商的凈利潤不到8%，但經(jīng)營成本很高。某品牌鄭州代理商近年的年收益均維持在五六十萬上下，但投入成本卻高達(dá)上千萬元。

（4）惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

產(chǎn)品同質(zhì)化就會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者難以區(qū)分品牌和小廠商的產(chǎn)品差別。在龐大的地板市場(chǎng)中，無論是一線品牌還是無名小廠家，產(chǎn)品放在一起，不是專業(yè)人士，很難分辨其中的區(qū)別。所以消費(fèi)者常常會(huì)在200塊錢/平米大品牌和60塊錢/平米的小廠商中選擇更便宜的那家。

近期木材、運(yùn)費(fèi)同期漲價(jià)，在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，一邊是原材料價(jià)格上漲，一邊是市場(chǎng)需求萎縮，地板行業(yè)確實(shí)需要市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)化，及時(shí)縮短市場(chǎng)的價(jià)格差距，停止惡性競(jìng)爭(zhēng)。

地板產(chǎn)業(yè)的未來優(yōu)勢(shì)

一、二線城市房地產(chǎn)緊縮政策不斷出臺(tái)，未來三、四線城市將成為家居板材業(yè)增長的另一個(gè)市場(chǎng)。根據(jù)**統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，我國2016年城鎮(zhèn)化率已達(dá)到57.35%，**平均城鎮(zhèn)化率為55%，發(fā)達(dá)**的城鎮(zhèn)化率在80%以上。隨著二胎政策放開，兒童房的裝修也是家居板材行業(yè)的一個(gè)潛在增長點(diǎn)。

（2）地?zé)岬匕搴玩i扣技術(shù)

（3）互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)

線上網(wǎng)購群體是個(gè)很大的群體，在各種網(wǎng)購節(jié)中將品牌的宣傳*大化是互聯(lián)網(wǎng)營銷中是至關(guān)重要的一步。消費(fèi)者會(huì)逐漸接受地板網(wǎng)購模式，所以地板企業(yè)在電子商務(wù)上會(huì)很快的實(shí)現(xiàn)盈利。